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品牌优势

 

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。简意而言是指消费者对产品及产品系列的认知程度。

 

品牌对于企业的影响是不可估量的,而作为企业的门面,它对企业产生了以下几点作用:

(1)有利于保护品牌所有者的合法权益

(2)有利于穿件品牌忠诚,促进消费者重复购买

 

(3)有利于扩大产品组合

(4)品牌是实施产品差异化的一条重要途径

(5)品牌可以提升产品的附加值

 

1品牌是效益的源泉 

打造品牌就意味着创造效益,企业的品牌是企业发展中所精炼出的最大无形资产,有很强的魅力效应和很高的含金量。例如,必胜客是全球最大的比萨饼专卖连锁企业,必胜客以红屋顶作为餐厅外观显著标志,遍布世界各地100多个国家,每天接待超过400万名顾客,烤制170多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅数量上,迅速成为全球第一的比萨连锁餐厅企业。  

 

2品牌是产品质量的保证

高品位的品牌往往在商品质量上精益求精,不仅追求最先进的技术,而且在任何细节上都将先进的技术转化为一种现实的商品并且用它来造福消费者,造福社会,要让消费者在对品牌商品的使用中,切实感受到品牌商品质量的可靠。 

 

3知名品牌是企业决胜商战的法宝  

对企业而言,谁拥有了名牌,谁就拥有了市场主动权,从而引导潮流,引导消费,赢得生存与发展的空间。成功的品牌可以给企业带来很多好处,拥有巨大的无形资产,能够获得品牌溢价,市场占有率稳定,还可以带来持久的竞争优势。国内一些有名的老字号餐饮企业如北京的全聚德、天津的狗不理等无不是靠其过硬的品牌发展起来的。可见,创立一个好的品牌不仅对企业自身起着主导性作用,也是今后企业谋求更大发展的关键所在。 

 

当今时代更多企业愿意花大价钱去实现自己的品牌,无论是自创的还是授权的都很有利于自己的发展,品牌这个概念已经深入人心。所以品牌授权对消费品的好处是毋庸置疑的。

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