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商标名称的拟制原则和方法

商标名称的拟制原则和方法

(一)商标名称的拟制原则:

 

  给商标命名,除了要符合商标命名的法定要求外,还应注意遵循下列原则:

  1.易认、易读、易懂、易记、易写

  商标的名称首先要明白简洁;用词要通俗易懂,不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词;用字要力求笔画简单,易于书写印刷,不要用笔画繁杂,难于辨认或已被淘汰了的古字、废字;读音要响亮顺口有音乐美感,要避免诘屈聱牙,平仄不分;此外名称的文字也不能过长。

 

  2.把握特征,突出重点

  商标名称很简短,只能显示商品某一方面的特点,这就要把握特征突出重点。这种突出,或侧重于展示身份,如贵州茅台酒;或侧重于展示技术,如古汉养生精;或侧重于展示用料,如两面针牙膏;或侧重于展示价值,如钻石电扇;或侧重于展示效用,如白丽牌香皂;或勾画形象,如小白兔牙膏;或抒写情趣,如喜盈门毛巾被;或显示气派,如公主牌钢琴;等等。

 

  3.名实一体,避免自相矛盾

  名称要从某一个侧面反映出商品的某种特征,这种特征应该与商品有一定联系,而不应出现商品的名与实不相称或有损商品形象的现象。如黑豹牌农用车黑豹显示了车子的强劲有力,菊花电扇的菊花给人以清凉感,名实结合是合理的。

 

  4.要考虑消费对象的心理

  商品有一定的消费对象,命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如,儿童产品要考虑儿童心理:所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考虑老人的心理:所以有百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖。化妆品的消费对象主要是青年女性,所以商标名称时髦洋派:奥琪、雅倩、海飞斯、丽花丝宝、金芭蕾。高档消费品则针对购买者要慎重选择的特点,用商标名称来显示商品的名贵、精良、耐用、先进,所以有斯特劳斯牌钢琴、熊猫牌电视机、航天牌电冰箱、蓝宝石牌手表等等。

 

  5.名称要有美感,有寓意

  所谓有美感是指名称形象鲜明,能使人产生美好联想。如:郁金香牌壁纸、企鹅牌羊毛衫、莲花牌味精。

  有寓意是指名称能包含较多的信息。如中意既表明产品引进了意大利技术又告诉人们该产品可令人满意。老来福既有中文意思老来得福,又与英文LONGLIFE(长寿)谐音。

 

  (二)商标名称的拟制方法:

 

  1.介绍说明式

  这是一种最常用的方法。这种方法用语平实、通俗,有的介绍产地,如:上海、青岛、天津;有的介绍功效,如:神力、一匙丽、永久、永芳、健民、如意。

 

  2.比喻式

  这种方式的特点是,名称是喻体,喻指商品某方面的特点,如:电视机的名称,长虹喻灿烂,牡丹喻鲜艳,孔雀喻多彩。

 

  3.暗示式

  这种方式的特点是名称虽不是喻体,但它能隐隐约约地透出较多的其他信息。如华日暗示了产品的日本技术,航天暗示了尖端技术,男子汉香烟暗示了某种风度标准、价值取向,玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

 

  4.象征式

  这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。如长城象征了一种创造精神,黄河象征了中华民族的古老悠久,这是形象比较具体的象征物。有的更抽象,如双环三角,那就只能由消费者自由联想,见仁见智了。

 

  5.权威式

  权威式的特点是用权威命名。或借用名人,如李宁牌星海牌或自封权威,如天王牌霸王牌

 

     6.祝愿式

  祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。如美好大发喜盈门双喜等等。

  命名的方法多种多样,这里只是粗略列举了最常用的几种,具体运用,还要根据实际情况灵活处理。(节选自《应用写作》杂志《商标名称的拟制原则和方法》)

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